Bud Light n'a pas licencié l'équipe marketing à cause des canettes LGBTQ et de la publicité transgenre

RÉCLAMER:La société brassicole Anheuser-Busch a licencié l'ensemble de son service marketing en réponse à son partenariat avec un influenceur transgenre, Dylan Mulvaney, et au déploiement de canettes Bud Light sur le thème de la fierté LGBTQ comportant divers pronoms.

ÉVALUATION DE AP : FAUX. L’affirmation concernant le service marketing s’est d’abord répandue comme une satire, mais certains utilisateurs des réseaux sociaux l’ont partagée comme réelle. Anheuser-Busch n'a pas licencié son équipe marketing, a confirmé la société dans un communiqué. De plus, les canettes faisaient partie d'un déploiement limité marquant le mois de la fierté en 2022 au Canada et ne sont pas liées au partenariat de la marque avec Mulvaney.

LES FAITS:Le partenariat de la marque de bière populaire avec l'influenceur a déclenché ces derniers jours une vague de commentaires transphobes parmi des personnalités conservatrices des médias sociaux, qui ont attaqué l'entreprise pour avoir prétendument recours à la publicité « réveillée ».

Mulvaney est connue pour détailler sa transition de genre dans des vidéos quotidiennes sur la plateforme de médias sociaux TikTok dans sa série « Days of Girlhood » depuis début 2022. Elle compte plus de 10 millions de followers.

Sur ses plateformes de médias sociaux, elle chante également, crée du contenu de mode et fait la promotion d'autres sociétés comme Ole, Eos et Netflix.

Elle a d'abord publié une bobine Instagram sponsorisée samedi coïncidant avec les derniers jours du tournoi March Madness de la NCAA.

Dans la vidéo, Mulvaney ouvre une canette ordinaire de Bud Light, discute de March Madness, fait la promotion d'un concours Bud Light et dit que la marque lui avait également envoyé une canette spéciale avec son visage dessus pour célébrer l'anniversaire de sa transition. .

Plus:El Paso ne figure pas dans la nouvelle bande-annonce du film "Blue Beetle" sur le super-héros latino

Le musicien country Kid Rock est rapidement intervenu, publiant une vidéo de lui portant un chapeau « MAGA » tout en tirant avec un fusil sur des paquets de Bud Light. Lui et au moins un autre musicien country ont affirmé boycotter la marque à cause de cette publication.

Au milieu de la réaction négative, un site Web satirique a publié un article affirmant qu'Anheuser-Busch, le fabricant de Bud Light, avait licencié toute son équipe marketing responsable de ces mesures. Certains utilisateurs des réseaux sociaux ont partagé l’information comme si elle était authentique, en publiant des captures d’écran du titre.

Anheuser-Busch a confirmé jeudi dans une déclaration à l'Associated Press qu'elle n'avait pas licencié son équipe marketing en réponse au parrainage de Mulvaney.

"Il n'y a aucune vérité dans cette déclaration", a déclaré la société, soulignant également que la boîte unique envoyée à Mulvaney avec son visage dessus n'est pas disponible pour une diffusion plus large.

"Anheuser-Busch travaille avec des centaines d'influenceurs à travers nos marques comme l'un des nombreux moyens de se connecter de manière authentique avec des publics de divers groupes démographiques", a déclaré la marque. « De temps en temps, nous produisons des canettes commémoratives uniques pour les fans et pour les influenceurs de la marque, comme Dylan Mulvaney. Cette canette commémorative était un cadeau pour célébrer un événement personnel et n'est pas destinée à la vente au grand public.

La rhétorique transphobe en ligne a été aggravée par le partage d'autres images d'une campagne canadienne Bud Light vieille d'un an pour affirmer que l'entreprise se tournait également vers des canettes sur le thème de la fierté ornées d'arcs-en-ciel et de pronoms.

"En plus d'avoir Dylan Mulvaney comme nouvel ambassadeur de la marque BudLight, la marque a également lancé des bières non binaires spéciales pour 'célébrer l'identité de chacun' avec des pronoms tels que 'ils/eux' et 'xe xer'", a écrit un utilisateur dimanche. , oubliant de mentionner que les canettes faisaient partie d'une campagne ancienne et limitée dans un seul pays.

Plus: Mise à jour du restaurant : fermeture de West El Paso Luby ; nouveaux Cheddar's, Mutts et BBQ à venir

Ces canettes n’ont aucun lien avec Mulvaney, et ne sont pas non plus récentes ou disponibles partout. Un communiqué de presse de mai 2022 de Bud Light Canada faisant la promotion des initiatives du Mois de la fierté cette année-là explique qu'il publierait des « canettes de fierté inspirées des pronoms en édition limitée » et qu'il fournirait un total de 100 000 $ à diverses organisations soutenant les groupes LGBTQ canadiens.