L'influence de BookTok et Bookstagram sur les produits dérivés de l'édition de livres

BookTok et Bookstagram ont donné naissance à une nouvelle forme de publicité pour les livres. Est-ce que cela déchire la communauté littéraire ?

Pour la plupart des lecteurs, acquérir un livre récemment publié signifie se rendre dans votre librairie locale, accéder à la bibliothèque ou se connecter à Amazon. Pour d’autres, cependant, il s’agit d’ouvrir une boîte soigneusement conçue qui comprend un exemplaire du livre, ainsi que des articles offerts comme un sac fourre-tout personnalisé, une bougie parfumée, des produits de beauté et peut-être même une boîte de thé. Si vous êtes un influenceur littéraire, ce dernier cas est souvent le cas.

On pourrait dire que c’est Sally Rooney qui a tout déclenché lorsqu’il s’agit de produits de livres convoités qui envahissent Internet, même si elle rejetterait probablement cette attribution. J'attendais avec impatience la sortie du dernier roman de Rooney, Beautiful World, Where Are You, en septembre 2021. J'ai passé ma précommande dans ma librairie locale car, à l'époque, je pensais que c'était tout ce qu'un lecteur pouvait faire. Oh, comme j'avais tort ! Avant le jour de la publication, j'ai commencé à voir des auteurs, des journalistes et des internautes généralement sympas publier sur le sac fourre-tout Beautiful World, le chapeau bob Beautiful World et même le parapluie Beautiful World. Même si parfois, en tant qu'écrivain, je reçois un ARC ou un marque-page promotionnel (pour ceux-ci, je suis reconnaissant), je savais qu'il n'y avait aucun moyen de mettre la main sur l'un de ces produits premium. Au lieu de cela, je me suis présenté à un stand de café éphémère à Fort Greene, Brooklyn (sponsorisé par AirMail et Farrar, Straus et Giroux, l'éditeur de Rooney) et j'ai gagné un sac fourre-tout à l'ancienne – en répondant à une question sur le thème de Rooney. question triviale correctement. (« Quelle est la boisson la plus consommée dans le monde ? » Le thé, bien sûr).

Dans les mois qui ont suivi la sortie du livre, le fourre-tout était souvent un sujet de conversation à New York. Lorsque je m'arrêtais dans une librairie, je recevais parfois un commentaire d'un libraire sur la frénésie des produits dérivés. Quelques amis écrivains m'ont demandé comment j'avais réussi à mettre la main sur un livre, tandis que des inconnus qui ne connaissaient pas le livre ont même commenté son magnifique design. C’était une réaction notable pour un simple sac en toile. En un an et demi depuis Beautiful World et la frénésie commerciale provoquée par sa sortie, la promotion des livres via le marketing sur les réseaux sociaux et les relations avec les influenceurs est devenue encore plus élaborée. Désormais, de nombreuses campagnes de publicité et de marketing sont créées en pensant aux influenceurs, avec des boîtes de relations publiques dignes d'une vidéo TikTok et des cadeaux de marque conçus pour créer un moment sur les réseaux sociaux lors de la publication d'un livre. La question n’est donc pas de savoir si la culture des influenceurs change le marketing et la publicité du livre, mais comment.

Le dernier roman d'Emma Cline, The Guest, a été publié le 9 mai. En préparation, l'éditeur de Cline, Random House Books, a distribué des exemplaires pour lecteurs avancés (ARC) aux influenceurs du livre, emballés avec un tube de crème solaire Supergoop, une boîte de cookies Tate's Bake Shop, une paire de lunettes de soleil de couleur assortie à la couverture du livre et une poignée d'autres cadeaux, tous bien thématiques autour du roman, qui se déroule à la fin de l'été dans l'East End de Long Island. Le mailing de l’influenceur était également accompagné d’un sac fourre-tout très convoité de Random House Books. Marisa Gates, la créatrice de contenu derrière le compte TikTok « smallcasualbooktok », a publié une vidéo de 15 secondes montrant le contenu de la boîte en février, faisant remarquer que The Guest est son livre le plus attendu de l'année. Les points de vue et les lecteurs captivés dans les commentaires ont rapidement suivi.

«J'aimerais que tous les livres soient comme ça», lit-on dans un commentaire. "Je n'ai jamais été aussi jaloux de qui que ce soit", lit-on dans un autre. Gates, qui a ensuite publié une critique complète du roman dans une vidéo séparée, n'avait jamais prévu que sa plateforme atteindrait cette taille, ni qu'elle recevrait ce type de réponses. En fait, elle m'a dit qu'« en tant que personne anticapitaliste et [anti-]surconsommation », son objectif en ouvrant son compte était de montrer comment on peut constituer sa collection de livres en utilisant la bibliothèque publique et en achetant des livres d'occasion. Après près de deux ans sur TikTok, elle compte désormais près de 6 000 followers sur la plateforme. Les éditeurs de livres lui proposent fréquemment des titres à évaluer, qui sont souvent envoyés avec des cadeaux, y compris des éléments personnalisés pour refléter le titre ou la couverture d'un livre, ainsi que des produits connexes d'autres marques qui correspondent au thème d'un livre, par exemple les cookies de la Tate. , une marque fondée à Southampton, NY